أصبحت منصة تيك توك اليوم لاعبًا لا يمكن تجاهله في تسويق المحتوى على مستوى الشرق الأوسط. تظهر بيانات DataReportal أن المنصة تمتلك حوالي 26.39 مليون مستخدمٍ نشطٍ في السعودية ممن تجاوزوا سن الثامنة عشرة، وارتفعت نسبة وصول الإعلانات بنسبة 85.2 % في المملكة بين عامي 2022 و 2023، هذا النمو الهائل يؤكد للشركات التي ترغب في جذب جمهورٍ شاب ومتفاعل أن لا بد أن تستثمر في إعلانات تيك توك. في هذا الدليل نُقدم لك أهم الحقائق والنصائح لاختيار أفضل شركة إدارة حملات، وكيف تحقق أقصى استفادة من هذه المنصة مع ويل واي.
لماذا إعلانات تيك توك فرصة كبيرة في السعودية؟
- الشعبية هائلة: يتجاوز عدد مستخدمي تيك توك في المملكة 26 مليون مستخدم بالغ، بينما يزيد عدد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في السعودية عن 33 مليون مستخدم. هذه الأرقام تعني أن المنصة تضمّ معظم الجمهور السعودي.
- سرعة انتشار المحتوى: تشير الدراسات أن 76 % من مستخدمين تيك توك يكتشفون منتجات أو خدمات جديدة عبر المنصة، وهذه النسبة المرتفعة تعني أن الإعلانات ليست مجرد رسائل بل بوابة لاكتشاف العلامات التجارية.
- التفاعل الفوري: تفيد أحصائية أخرى أن ما يزيد عن 55 % من المستخدمين قاموا بإتمام عملية شراء بعد مشاهدة إعلان على تيك توك، ما يثبت هذا قدرة المنصة على تحويل المشاهدات إلى عملاء.
- إدارة الميزانية: تتميز إعلانات تيك توك بإمكانية ضبط الميزانية بما يتناسب مع حجم الشركة وأهداف الحملة؛ فالمعلن يستطيع تحديد سقف الإنفاق اليومي والكلّي بمرونة، كما يمكن توسيع نطاق الحملة أو تقليصه وفقًا للأداء دون قيود.
احجز استشارتك الآن لاختيار أفضل شركة إدارة إعلانات تيك توك!
أنواع إعلانات تيك توك وكيف تختار الأنسب
تتعدد أنواع الإعلانات على تيك توك، ومن المهم اختيار النوع الأنسب لتحقيق الأهداف التسويقية للحملة، وزيادة العائد على الاستثمار٬
إعلان In‑Feed
- يظهر داخل صفحة For You كفيديو رأسي يمكن للمستخدمين التفاعل معه، ويكون مدته من 5 إلى 60 ثانية، لكن تيك توك يوصي بطول 21–34 ثانية.
- يحتوي على زر دعوة لاتخاذ إجراء (CTA) ينقل إلى صفحة خارجية، ويُعد مثالي لزيادة الوعي بالعلامة التجارية أو تعزيز المبيعات عبر الموقع.
- كما يمكن دمجه مع المؤثرين لتعزيز ذاكرة المستخدم؛ الذي عندما يرى الفيديو في صفحة For You بعد حديث المؤثر عن المنتج، يرتفع احتمال تذكره.
إعلان Top View
- يشبه إعلان الـ In‑Feed لكنه يظهر في أول الفيديوهات عند فتح التطبيق، ويضمن ثلاث ثوانٍ من الانتباه المضمون.
- عادة ما تكون مدته حتى 60 ثانية ويشغل الشاشة بالكامل، ما يجعله مثالي لبناء الوعي وإطلاق المنتجات.
- ويتطلب إبداعًا عاليًا لأنه يستهدف المستخدم في اللحظات الأولى، وهو من أكثر الأنواع سهولة في التنفيذ للمبتدئين.
إعلان Brand Takeover
- يظهر فور فتح التطبيق لمدة خمس ثوانٍ على شكل فيديو أو صور أو GIF، ولا يمكن للمستخدم تخطيه.
- هذا النوع من الإعلانات يحقق أرقامًا عالية في الانطباعات؛ مثل إحدى الحملات التي حققت 7.6 مليون انطباع في يوم واحد مع معدل نقرٍ 18.38 %
- و يستخدم عادة لإطلاق منتج جديد أو الإعلان عن حدث كبير، ويتطلب ميزانية أكبر وخطة إبداعية متكاملة.
تأثيرات العلامة التجارية (Branded Effects)
- يسمح هذا النوع بإنشاء ملصقات، وفلاتر، وخبرات واقع معزز خاصة بالعلامة التجارية، وهي تشجع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC)، ما يزيد من الانتشار العضوي.
- يمكن دمج التأثير مع إعلان Top View أو هاشتاق برعاية مؤثر لزيادة المشاركة.
- تحتاج إلى ميزانية أعلى ووقت إعداد أطول مقارنة بأنواع الإعلانات الأخرى.
تحديات الهاشتاق (Branded Hashtag Challenge)
- يشجع هذا النوع المستخدمين على إنشاء مقاطع فيديو تحت وسم معين، وتظهر أحد الأمثلة الناجحة أن تحديًا هاشتاقيًا عالميًا جمع أكثر من مليار مشاهدة و343 ألف فيديو من صنع المستخدمين.
- يعمل هذا النوع أفضل عند استخدامه مع إعلانات Top View أو In‑Feed لضمان انتشار واسع.
- قد يستخدم بعض المستخدمين الهاشتاق دون ذكر العلامة التجارية، لكن الحصول على محتوى مستخدمين كثيف يمنحك مواد يمكن إعادة نشرها.
إعلان Spark
- هذا الإعلان يتيح تحويل فيديوهاتك أو فيديوهات صانعي المحتوى إلى إعلانات، تستطيع من خلالها توجيه المستخدمين لزيارة حسابك أو استخدام الصوت الأصلي
- تمتاز بفاعلية عالية؛ تحديث واجهة صفحة الهبوط قد يؤدي إلى زيادة معدل التحويل بنسبة 69 % وانخفاض تكلفة الإجراء بنسبة 37 %.
- يُوصى به لأي نشاط تجاري لأنه سهل الإطلاق، ويبدو طبيعي في التطبيق.
احجز استشارتك الآن لاختيار أفضل شركة إدارة إعلانات تيك توك!
استراتيجيات التسويق على تيك توك
لضمان نجاح الحملات الإعلانية على تيك توك، لا بد من اعتماد استراتيجيات تسويقية ذكية:
- تحديد الجمهور المستهدف: ابدأ بتحديد السن، الجنس، الموقع، الاهتمامات، واستهداف الاهتمامات يعتمد على اختيار الاهتمامات ذات الصلة، بينما يركز الاستهداف السلوكي على سلوك المستخدم خلال آخر 7–15 يومًا.
- فهم طبيعة الجمهور: تعرّف على مشكلات جمهورك واحتياجاته لتتمكن من تقديم محتوى يلامس اهتماماتهم.
- إنتاج فيديوهات عالية الجودة: يعتمد النجاح في تيك توك على قوة رسالة الفيديو، احرص على أن تكون المقاطع قصيرة وجذابة وأن تحتوي على نص وCTA واضح.
- الالتزام بجدول نشر منتظم: يساعد الانتظام في النشر على بناء الثقة مع الجمهور وزيادة التفاعل.
- استخدام الهاشتاقات بذكاء: تجنب المبالغة في عدد الوسوم، وركز على الكلمات الرئيسية المتعلقة بمحتواك.
- التعاون مع المؤثرين: الشراكة مع المؤثرين تعزز مصداقية العلامة التجارية وتجذب جمهورًا كبيرًا. يمكن أن تبدأ التعاون مع مؤثرين عاديين وليس بالضرورة مشاهير.
- اتباع الترندات: المشاركة في الترندات الموسمية أو الثقافية تزيد من فرص ظهور المحتوى.
- قياس الأداء والتحسين: استخدم بيانات التحليلات لمراقبة النقرات، وقت المشاهدة، معدل التحويل، وتكلفة الاكتساب. جرب تقسيم الجمهور واختبار عناصر إعلانية مختلفة لخفض التكلفة.
دراسة حالة لتطبيق توصيل محلي
اتخذ أحد تطبيقات التوصيل المحلية في السعودية منصة تيك توك للترويج عن خدماته، وتبين بعد إطلاق حملة تستهدف جمهورًا محددًا من مستخدمي الأجهزة المحمولة، أن تكلفة تثبيت التطبيق انخفضت بنسبة 30 % خلال يومين، وباستخدام إعلانات متعددة التصميمات، وتحديث المحتوى كل أسبوع تقريبًا، استطاع تحقيق أكثر من 25 ألف عملية تثبيت مع انخفاض تكلفة التثبيت بنسبة 75 % مقارنة بقنوات التسويق الأخرى. هذه النتائج تؤكد أهمية تحسين الإبداع ومتابعة الأداء بشكل مستمر دون الحاجة إلى ذكر اسم العلامة التجارية.
ما الذي يؤثر في تكلفة وأداء إعلانات تيك توك؟
تُعد تكلفة وأداء إعلانات تيك توك متغيرة ولا يمكن تحديدها برقم ثابت؛ إذ تعتمد على مجموعة من العوامل مثل نوع الإعلان والجمهور والهدف والتوقيت. يسمح نظام إدارة الحملات بتحديد الميزانية اليومية والإجمالية بحرية تامة، ويمكن تعديلها أثناء الحملة حسب نتائج الأداء دون التزام بأرقام محددة. يتغير سعر الإعلان وفقًا للمنافسة والطلب، حيث ترتفع التكاليف في مواسم التسوق والأعياد والفعاليات الكبرى بسبب زيادة الطلب على الإعلانات. فيما يلي أبرز العوامل التي تؤثر في تكلفة وأداء حملة إعلانات تيك توك:
- نوع الإعلان: بعض أنواع الإعلانات مثل Brand Takeover وTop View تكلفتها أعلى لأنها تضمن ظهورًا مميزًا، بينما تُعد In‑Feed وSpark أكثر مرونة من حيث السعر.
- حجم الجمهور والاستهداف: كلما كان الجمهور أوسع أو شمل فئات تتنافس عليها العلامات التجارية، زادت التكلفة المحتملة، لذلك استهداف الجمهور بدقة يساعد على تحسين الأداء وتقليل الهدر.
- جودة المحتوى: محتوى الفيديوهات الجذاب والتفاعلي يخفض التكلفة، لأن خوارزمية تيك توك تفضل المحتوى الذي يحقق تفاعلًا عاليًا.
- التوقيت: مواسم التسوق والأعياد والفعاليات الكبرى يمكن أن ترتفع الأسعار، بسبب زيادة المنافسة الإعلانية.
- المزايدة والاستراتيجية: اختيار نموذج المزايدة الصحيح (مثل Lowest Cost أو Bid Cap) يساهم في التحكم بالنفقات وتحسين العائد على الاستثمار عبر تحسين الاستهداف والرسائل.
احجز استشارتك الآن لاختيار أفضل شركة إدارة إعلانات تيك توك!
أهداف الحملات الإعلانية على تيك توك
تنقسم أهداف الحملات في تيك توك إلى ثلاث أقسام رئيسية الوعي (Awareness)، الاعتبار أو التحويل (Consideration/Conversion) والمبيعات/جمع العملاء المحتملين (Sales & Leads)، اختيار الهدف المناسب يحدد شكل الحملة والإعلانات المستخدمة:
- إعلانات الوعي (Awareness Ads): تهدف إلى إيصال رسالتك إلى أكبر عدد من الأشخاص عبر هدف Reach، و يزيد من معرفة الجمهور بعلامتك. هذه الحملات مناسبة لإطلاق منتج جديد أو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية.
- إعلانات التحويل (Conversion Ads): تشمل أهداف Traffic وVideo Views وCommunity Interaction التي تشجع المستخدمين على التفاعل مع المحتوى والانتقال إلى موقعك أو تطبيقك. يمكن استخدام هذه الحملات لجذب الزوار إلى موقع الويب أو تشجيعهم على تثبيت التطبيق.
- إعلانات المبيعات (Sales Ads): تندرج ضمن فئة Product Sales داخل أهداف التحويل، حيث تتيح عرض المنتجات مباشرةً عبر TikTok Shop أو موقعك وتشجع المستخدم على إتمام عملية شراء. يُعد هذا النوع مثاليًا للتجارة الإلكترونية والراغبين في زيادة المبيعات.
- إعلانات جمع العملاء المحتملين (Leads Ads): تتيح هذه الحملات جمع بيانات العملاء المحتملين عبر نموذج مدمج داخل تيك توك، يمكن للعميل مشاركة بيانات الاتصال مباشرةً دون مغادرة التطبيق، ويتم ملء النموذج تلقائيًا ببياناته لتسهيل عملية التسجيل، هذه الإعلانات خيارًا فعالًا للشركات التي ترغب في بناء قاعدة بيانات من العملاء المحتملين وتنمية علاقاتها.
كيفية اختيار أفضل شركة إدارة حملات إعلانات تيك توك في السعودية
- الخبرة المحلية: ابحث عن شركة لديها سجل نجاح في السوق السعودي، وتفهم خصوصية الثقافة المحلية والمناسبات الدينية والوطنية.
- الشراكة الرسمية مع تيك توك: تأكد من أن الشركة معتمدة كشريك إعلاني رسمي وتستطيع الحصول على خصومات وتسهيلات من منصة تيك توك.
- الإبداع والإنتاج: احرص على أن توفر الشركة فريقًا متخصصًا في إنتاج الفيديوهات، القصص القصيرة، الواقع المعزز، لأن المحتوى هو محور النجاح.
4. إدارة بيانات دقيقة: اختر شركة تستخدم أدوات تحليل متقدمة، وتقارير مفصلة لقياس الأداء وتحسينه.
5. شبكة المؤثرين: أن تكون قادرة على تنسيق الحملات مع مؤثرين محليين من مختلف الفئات، حيث تزيد فعالية الحملات.
6.شفافية التكاليف: يجب أن تكون الأسعار واضحة لكل من: تكلفة الإعلان، إدارة الحملات، الخدمات الإضافية.
7. تجارب العملاء: اطلع على قصص نجاح أو شهادات من عملاء سابقين لقياس مستوى جودة الخدمة.
8. خدمة متعددة اللغات: وجود فريق يجيد اللغتين العربية والإنجليزية يسهّل الوصول الى مختلف العملاء.
ويل واي شريكك الأفضل لإعلانات تيك توك في السعودية
ويل واي هي واحدة من أبرز الشركات السعودية المتخصصة في إدارة حملات إعلانات تيك توك، لديها فريق متمكن وخبير في التقنية والمحتوى الإبداعي لتحقيق أفضل النتائج. أبرز خدماتها
- استراتيجية تسويق متكاملة: تبدأ بتحليل نشاطك التجاري، كتابة أهداف واضحة، تحديد الجمهور المناسب لتحقيقها.
- إنتاج احترافي للمحتوى: صناعة فيديوهات أصلية، تصميم تأثيرات خاصة، وتوظيف الترندات لبناء حضور لعلامتك التجارية.
- إدارة حملات شاملة: من إعداد الحساب الإعلاني، ضبط الاستهداف، ومراقبة الأداء إلى التحسين للحصول على أفضل عائد.
- الشراكة مع المؤثرين: عبر شبكة من المبدعين السعوديين والخليجيين لزيادة انتشار حملتك.
- تقارير شفافة: تتضمن بيانات دقيقة حول التكلفة، عدد المشاهدات، النقرات، عدد العملاء المحتملين لتحصل على تقارير مفصلة لاتخاذ قرارات مبنية على البيانات.
- دعم ولاء العملاء: احصل على محتوى يركز على بناء الثقة والعلاقة طويلة الأمد مع المتابعين.
إذا كنت تبحث عن شركة تجمع بين الخبرة، الإبداع، والشفافية، فإن ويل واي هي الخيار الأمثل لضمان نجاح حملاتك الإعلانية على تيك توك.
الأسئلة الشائعة (FAQs)
س: ما هي أنواع الإعلانات المتاحة على تيك توك؟
ج: تقدم تيك توك أنواعًا متعددة أبرزها إعلانات In‑Feed، Top View، Brand Takeover، تأثيرات العلامة التجارية، تحديات الهاشتاق وإعلانات Spark . يختلف اختيار النوع حسب الهدف والميزانية.
س: كم تبلغ تكلفة الإعلان على تيك توك في السعودية؟
ج: لا توجد قيمة ثابتة؛ تعتمد التكلفة على نوع الإعلان، وحجم الجمهور والهدف والموسم. يمكنك ضبط ميزانيتك اليومية والكلية بما يتناسب مع احتياجات نشاطك، ويزداد السعر في فترات الذروة نظرًا لارتفاع المنافسة، كما أن اختيار استراتيجية المزايدة الصحيحة واستهداف الجمهور بدقة يساهم في التحكم بالتكلفة وتحسين عائد الاستثمار.
س: هل تيك توك منصة للشباب فقط؟
ج: لا. تشير البيانات إلى أن أكثر من 26 مليون مستخدم على تيك توك هم من البالغين، و العديد من الشركات حققت مبيعات ملموسة عبر المنصة، مما يجعلها مناسبة لشرائح عمرية مختلفة.
س: ما الفرق بين إعلانات Spark وIn‑Feed؟
ج: إعلانات Spark تسمح بتحويل المحتوى العضوي أو المحتوى الذي ينشئه المستخدمون إلى إعلان قابل للتفاعل، وتوفر إمكانية زيارة الحساب أو استخدام الصوت الأصلي، وتحقق معدلات تحويل أعلى بسبب واجهة الصفحة الجديدة. بينما إعلانات In‑Feed تُعد إعلان تقليدي داخل صفحة For You ويُستخدم عادة للوعي بالعلامة التجارية.
س: هل إعلانات تيك توك مناسبة لجميع أنواع الأعمال؟
ج: نعم، يمكن لأي نشاط تجاري الاستفادة من تيك توك طالما أنه يقدم محتوى إبداعيًا ويستهدف الجمهور الصحيح. يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة بدء الحملات بميزانيات متدرجة ومرنة، بينما يمكن للشركات الكبيرة تخصيص مبالغ أكبر حسب الأهداف. تتيح منصة تيك توك ضبط الميزانية بما يتناسب مع حجم العمل والأهداف دون الالتزام بأرقام محددة.
انتهز الفرصة قبل أن تزداد المنافسة
إعلانات تيك توك في السعودية ليست موضة، بل هي أداة فعّالة للوصول إلى جمهور واسع وتحويله إلى عملاء حقيقيين. فالأرقام تؤكد ذلك، وملايين المستخدمين النشطين، ومعدلات الاكتشاف والشراء المرتفعة. مع زيادة المنافسة في مواسم معينة، يمنحك الدخول المبكر في مجال إعلانات تيك توك ميزة تنافسية ويساعدك على خفض تكلفة الاكتساب، تواصل مع فريق ويل واي الآن! واجعل علامتك جزءًا من هذا التحول الرقمي.
احجز استشارتك الآن لاختيار أفضل شركة إدارة إعلانات تيك توك!